La marca Frida Kahlo: El derecho como propiedad exclusiva
Edomex en Línea/Teotihuacán en Línea. Ciudad de México. Frida
Kahlo es un icono mexicano reconocido a nivel mundial. A través de sus
creaciones artísticas, se convirtió en la representación de la mujer en la
modernidad. Hoy, a 68 años de su muerte, su historia y legado han evolucionado
como ella misma no hubiera imaginado. Su nombre e imagen se han convertido en
una marca que ha traspasado fronteras.
Frida Kahlo Corporation se creó en 2005; el 49% de las
participaciones corresponde a la familia de la pintora y muralista, mientras
que el empresario Carlos Dorado posee el 51% de las acciones de la marca Frida
Kahlo, razón por la cual se ha llevado una disputa legal por el derecho de
marca. El diario español El País tuvo acceso a algunos fragmentos del convenio,
en el cual se establece que “las marcas” son cedidas “no reservándose derecho
alguno sobre las mismas” mientras dure la sociedad.
“En la explotación rentable de la imagen de la artista mexicana,
la mercadotecnia ha jugado un papel fundamental, pues es gracias a las
licencias de uso que la marca, nombre y cara de Frida ha llegado a diversas
compañías, lo que también ha retribuido en el éxito de venta y competitividad
en los mercados. Además de las formas en las que ya se ha explotado la imagen
de Frida, próximamente se espera que nuevos convenios vean la luz, como Tatty
Devine (joyería británica), PUMA (ropa deportiva) y Viña Carmen (viñedo
chileno).
Las licencias de uso son otorgadas por la empresa a una o
más personas en relación con los productos y servicios aplicados a la marca. Es
por ello que, en años recientes se han visto más productos con la imagen de
Kahlo, en marcas como Converse, Scribe y Mattel, entre otras, lo que ha
exportado la imagen de la artista sin producir los efectos de prejuicio en
terceros”, informó Víctor M. Adames, socio BC&B.
En 2018, Mattel sacó a la venta una muñeca que homenajea a
la pintora mexicana como parte de la línea Barbies: Mujeres inspiradoras, junto
con las versiones de Amelia Earhart (primera aviadora en atravesar el océano
Atlántico) y Katherine Johnson (científica en aeronáutica); sin embargo, su
producción y venta fue frenada en México debido al supuesto uso indebido de la
imagen de Kahlo y la falta a los derechos de propiedad e imagen. Fue hasta
noviembre de 2020 que una juez de Control del Poder Judicial de la Ciudad de
México dio el fallo a favor de la compañía Frida Kahlo Corporation.
Con el anuncio de dicha compañía se rectifica que los
derechos de propiedad intelectual, mismos que involucran el derecho a la
imagen, derecho de marca, entre otros, les pertenecen a ellos; es decir, que
marcas y negocios, en México, que deseen implementar la imagen de Frida Kahlo
en sus productos, deberán contar con la licencia de uso expedida por la
empresa.
Como parte de una estrategia legal, el equipo representante
de la familia Kahlo, busca recuperar la “exclusividad” sobre los derechos de la
marca, a través de argumentos acerca de una “mala situación financiera”; los
abogados han presentado una nueva demanda debido a que la empresa solo ha
expuesto los reportes con números desfavorables a la familia, por lo que este
año han llegado frente a la autoridad panameña, lugar en el cual reside la
empresa Frida Kahlo Corporation.
“En México es habitual ver que los comerciantes adoptan
marcas similares a las que se encuentran en tendencia, ya sea por festividad o
por seguir alguna temática viral en redes sociales. Estos productos muchas
veces son más accesibles al consumidor que aquellos que han adquirido el uso de
marca, lo que supone una pérdida de oportunidades comerciales para éstos
últimos, pues detrás de su producción hay toda una cadena de talento humano,
mano de obra y servicios, que ponen en riesgo no sólo los ingresos del
propietario de marca, sino de todas las personas responsables en la producción
y éxito de dichos productos”, comentó Víctor M. Adames